動画マーケティングとは？注目されている理由と導入するメリットもあわせて解説【2026年4月最新】

動画を活用する企業が増える中で、動画マーケティングに興味を持つ方も多いのではないでしょうか。

ただ、言葉は知っていても、具体的に何を指すのか、どんなメリットがあるのかまではわかりにくいですよね。

この記事では、動画マーケティングの意味や注目されている理由や、導入するメリットまでを詳しく解説していきます。

ちなみに、動画制作の外注をお考えの方は「むびる」がイチオシです。

さっそく動画マーケティングの活用例を見てみる➤➤➤

動画マーケティングとは？動画広告やSNS運用との違いも解説

動画マーケティングとは、動画を使って認知拡大や問い合わせ、購入促進などを目指す施策を指します。

単に動画を作って公開するだけではなく、次の3点が重要です。

似た言葉に「動画広告」や「SNS運用」というものがあります。

それぞれの違いをまとめると、次のとおりです。

動画マーケティング	動画を使って成果につなげる施策
動画広告	広告枠を使って動画を配信する手法
SNS運用	SNSアカウントを育てて接点を増やす施策

つまり、動画広告やSNS運用は、動画マーケティングの一部といえます。

単に動画を作ることではなく、動画を使って成果につなげることが、動画マーケティングの本質です。

動画マーケティングが注目されている6つの理由

動画マーケティングが広がっている背景には、視聴環境やユーザー行動の変化があります。

以前よりも動画を見やすく、企業も活用しやすい状況が整ってきました。

ここでは、動画マーケティングの注目度が高まっている理由を解説していきます。

高速通信の普及で動画を視聴する環境が整った

以前は、動画が途中で止まったり、読み込みに時間がかかったりすることも少なくありませんでした。

しかし、5G回線の普及などにより通信環境の改善が進み、今では高画質の動画もスムーズに視聴しやすくなっています。

特に変わった点は、次のとおりです。

こうした環境の変化により、動画は企業にとっても活用しやすい情報発信の手段になりました。

スマートフォンの普及で動画視聴が日常になった

スマートフォンの普及も、動画マーケティングが広がった理由のひとつです。

総務省の調査によると、下記のようにスマートフォンの普及率は伸びています。

	2011年	2024年
全年代	16.2%	74.4%
60代	2.5%	78.8%

(出典：総務省 – 令和7年版情報通信白書)

表のとおり、スマートフォンの普及率は全年代で上昇しており、60代でも大きく伸びています。

スマートフォンが身近になったことで、多くの人が手軽に動画を視聴できるようになりました。

その結果、動画は特別なコンテンツではなく、日常的に接する情報のひとつになっています。

企業にとっても、商品やサービスを自然に知ってもらいやすい環境が整ったといえるでしょう。

タイパ志向の広がりで、動画の価値が高まった

近年は、効率よく情報を得たい「タイパ志向」のユーザーが増えています。

ショート動画の普及により、動画で情報を得ることは今や当たり前になりました。

気になる商品を見つけた際、文章より先に動画で情報収集をする人も少なくありません。

短時間で必要な情報をつかみたいというニーズが高まったことで、企業でも動画マーケティングに力を入れる動きが広がっています。

コロナ禍以降は非対面で情報を届ける機会が増えた

コロナ禍以降は、これまでのように直接会って説明する場面が減り、オンラインで情報を届ける機会が増えました。

コロナ前後の変化をまとめると、次のとおりです。

直接会えない中でも、サービスの内容や会社の雰囲気はきちんと伝えなければなりません。

対面でおこなっていた説明を、オンラインでもわかりやすく伝える手段として、動画に注目が集まるようになりました。

動画広告市場が拡大し企業の活用が広がっている

動画マーケティングが注目されている理由として、動画広告市場の拡大があります。

下記は国内の動画広告市場の規模を表した図です。

国内の動画広告市場は、2024年の7,249億円から、2029年には1兆6,336億円を超えるとされています。

市場が伸びているということは、それだけ多くの企業が動画を活用するようになっているということです。

今や、動画マーケティングは特別な施策ではなく、集客や販促の手段として広がっています。

技術の進化により動画内で購入まで完結できるようになった

近年は、動画で商品情報を確認し、そのまま購入まで進みやすい仕組みが広がっています。

代表例が、購入導線を動画に組み込めるショッパブル動画です。

以前との違いをまとめると、次のとおりです。

動画を見たあとに別の画面へ移る手間が減ったことで、購入につなげやすくなりました。

そのため、動画は認知拡大だけでなく、購買を後押しする手段としても活用されています。

動画マーケティングを取り入れるメリット5選

ここでは、動画マーケティングを取り入れるメリットを解説します。

どのような場面で効果を発揮しやすいのか、企業が活用する理由はどこにあるのかを見ていきましょう。

短時間で多くの情報を伝えられる

動画マーケティングのメリットは、短い時間でも多くの情報を伝えやすいという点です。

映像/音声/テロップを組み合わせられるため、文章や画像だけで説明するよりも、内容を直感的に理解してもらえます。

たとえば、下記のようなシーンで動画を活用すると良いでしょう。

このように、複数の情報を短時間で届けやすい点は、動画ならではの強みです。

限られた時間で興味を持ってもらいたい場合、動画は最適な手段といえるでしょう。

映像と音声で商品の魅力や使い方を伝えられる

動画マーケティングのメリットは、文字や画像だけでは伝えにくい部分を可視化できるという点です。

映像と音声を使えるため、商品の質感やサイズ感、使うときのイメージを持ってもらいやすくなります。

下記のような内容は、文字だけでは伝わりづらい情報です。

画面に映る食品を見て食欲が湧くように、文字だけでは伝えづらい情報をダイレクトに伝えられるのが動画の魅力です。

文字だけでは伝えづらいと感じたときは、動画を活用しましょう。

視聴データをもとに改善を重ねられる

動画マーケティングのメリットは、視聴データをもとに改善を重ねられるという点です。

再生回数だけでなく、下記のような内容まで確認できます。

自身の感覚で判断するのではなく、実際のデータをもとに改善できるのは動画ならではの強みです。

公開後のデータは定期的に確認して、より成果につながる動画へ育てましょう。

SNSや広告など複数の配信先で活用できる

動画マーケティングのメリットは、1本の動画をさまざまな場所で活用できる点です。

YouTubeに載せて終わりではなく、SNS/広告/自社サイト/LPなど、複数の配信先に展開できます。

たとえば、下記のように使い分けると良いでしょう。

同じ動画でも、見せ方や長さを少し調整するだけで使い道は広がります。

一度制作した動画を繰り返し活用できるため、長く使える資産になる点も魅力です。

商品やブランドの印象が記憶に残りやすい

動画マーケティングのメリットは、商品やブランドの印象が記憶に残りやすい点です。

文字や画像だけの発信に比べて、音や動きが加わることで、ユーザーの印象に残りやすくなります。

下記のような情報を伝えたい場合は、動画を活用するのがおすすめです。

文章だけだと、情報として受け取られがちですが、動画なら空気感まで伝わります。

動画を見ていて、フレーズやリズムが耳に残っていたという経験は、誰しもがあるのではないでしょうか。

商品そのものを知ってもらうだけでなく「なんとなく気になる」「印象に残っている」という状態を作りやすいのも、動画ならではの強みです。

動画マーケティングを始める前に知っておきたい4つの注意点

ここでは、動画マーケティングを始める前に知っておきたい注意点を解説します。

特に、始める前につまずきやすいポイントや、思うように成果が出ない原因について触れていきます。

注意点を理解すれば、導入後のギャップを減らせるでしょう。

動画の制作に手間と時間がかかる

動画マーケティングを始める前に知っておきたいのは、制作に手間と時間がかかる点です。

文章や画像制作に比べると、動画制作は工程が多く、完成までに多くの時間を費やします。

特に、下記の作業は想像以上に時間を要します。

クオリティにこだわるほど、確認や修正にも時間が必要なため、あらかじめ制作体制やスケジュールを組んでおくことをおすすめします。

制作や運用に一定の知識が求められる

動画マーケティングには、動画を作る技術だけでなく、運用面の知識も必要です。

おしゃれな動画を作れても、配信先の選び方や改善の進め方がわからないと、成果にはつながりません。

特に、下記のような知識は押さえておきたいところです。

動画制作は、編集スキルだけで完結するものではありません。

内製の場合は学習コストもかかるため、必要に応じて外注も検討しながら進めるのがおすすめです。

目的が曖昧なまま作ると成果につながらない

動画マーケティングで気をつけたいのは、何のために作るのかを曖昧なまま進めないという点です。

目的が決まっていないと、誰に何を伝えたいのかがぼやけてしまい、成果につながりにくくなります。

動画の目的とは、下記のようなものを指します。

目的によって、動画の内容や見せ方、配信先が異なります。

成果につなげるためには「とりあえず動画を作る」ではなく、何を達成したいのかを先に決めておくことが大切です。

配信先や表現を誤ると期待した反応が得られない

動画マーケティングでは、誰に/どこで/どんな表現で届けるかを考えることが大切です。

せっかく動画を作っても、配信先に合っていなかったり、表現が強すぎたりすると、思ったような反応が得られないことがあります。

場合によっては、誤解を招き、炎上につながるリスクがある点には注意が必要です。

特に、下記のようなズレには気をつけましょう。

配信先によって、見られやすい動画の長さや伝わりやすい表現は変わります。

トラブルを防ぐためにも、届ける相手と媒体に合った見せ方を意識することが大切です。

成果につながる動画マーケティングの活用例

動画マーケティングといっても、活用方法はひとつではありません。

目的によって向いている動画の種類は異なるため、どのように使えば良いのか迷う方もいるでしょう。

ここでは、動画マーケティングの代表的な活用例と、押さえておきたいポイントを解説していきます。

動画マーケティングの活用例①
商品やサービスの紹介動画

商品やサービス紹介動画は、特徴や使い方をわかりやすく伝えたいときに役立ちます。

限られた時間でも、機能やメリットをまとめて伝えやすいのが強みです。

複雑な操作が必要な商品や、使う場面を見せたほうが魅力が伝わるサービスとも相性が良いでしょう。

さらに、使う場面や導入後の変化まで見せられると、視聴した人も利用イメージを持ちやすくなります。

比較検討しているユーザーに向けて、魅力を具体的に伝えたいときにおすすめです。

動画マーケティングの活用例②
ブランディング動画

ブランディング動画は、企業やブランドの世界観を印象づけたいときにおすすめです。

映像の雰囲気や音楽を通して、ブランドのイメージを感覚的に伝えられるため、会社に興味を持ってもらうきっかけになります。

他社との違いを印象づけたいときや、認知を広げながらブランドの雰囲気も伝えたいときにおすすめです。

動画マーケティングの活用例③
プロモーション動画

プロモーション動画は、新商品やキャンペーンの情報を短期間で広く届けたいときに向いています。

短い時間で興味を引く必要があるため、最初の数秒で目を引けるかどうかが重要です。

また、誰に届けたい動画なのかを明確にしないと、印象には残っても行動にはつながりにくい点は注意しましょう。

期間限定の訴求や話題づくりをしたいときは、伝えたい内容を絞り込み、印象に残るメッセージでまとめることがポイントです。

動画マーケティングの活用例④
会社紹介や施設案内動画

会社紹介/施設案内動画は、採用/営業/会社案内など幅広い場面で使える活用法です。

社内の雰囲気や施設の構造を映像で伝えられるので、言葉だけでは伝わりにくい現場の様子も視覚的に届けられます。

施設の様子や導線がわかる内容にすれば、来訪前に全体像を把握でき、利用へのハードルも下がるでしょう。

企業への理解を深めてもらいたいときにおすすめです。

動画マーケティングで成果を出すために押さえたいポイント6選

動画マーケティングは、ただ動画を作るだけでは成果につながりません。

誰に何を届けるのか、どこで見てもらうのか、公開後にどう改善するのかまで考えておくことが大切です。

ここでは、動画マーケティングで成果を出すために押さえたいポイントを紹介していきます。

最初に目的とターゲットを明確にする

動画マーケティングで最初に決めたいのは、誰に何を伝えて、どんな行動につなげたいのかという点です。

ここが曖昧なまま進めると、動画の方向性がぶれてしまい「何を伝える動画だったのか」がわからなくなってしまいます。

最初に、下記の3点を整理しておきましょう。

たとえば、認知拡大を狙うのか、問い合わせを増やしたいのかで、動画の内容や見せ方は変わります。

制作途中の迷いを減らすためにも、最初に目的とターゲットをはっきりさせておくことが大切です。

配信媒体にあわせて動画の見せ方を変える

動画は、媒体ごとに見せ方を工夫しなければなりません。

YouTubeとSNSでは視聴者の傾向が異なり、自社サイトに載せる動画と広告用の動画でも、求められる長さや構成は変わります。

媒体ごとの違いを簡単にまとめると下記のとおりです。

1本の動画をそのまま使いまわすのではなく、配信先にあわせて調整しましょう。

媒体ごとの特性にあわせて見せ方を変えることで、伝わりやすさも成果も大きく変わってきます。

内製か外注かを決めて制作体制を整える

動画マーケティングを始めるなら、自社で作るのか、外注するのかを早めに決めておきましょう。

それぞれのメリットとデメリットは次のとおりです。

費用を抑えたいのか、手間を減らしたいのかを基準に考えましょう。

動画広告やSNSなど複数の媒体でアプローチする

せっかく作った動画を、1回投稿して終わりにしてしまうのはもったいないです。

動画は、SNS/動画広告/LP/営業資料など、さまざまな接点で活用できます。

たとえば、1本の動画でも下記のように展開できます。

同じ動画でも、見せる場所を変えるだけで届く相手が変わります。

単発で終わらせず、複数の媒体で活用することを知っておくと、動画の価値をより引き出せるでしょう。

HHHを意識して役割の異なる動画を使い分ける

動画マーケティングでは、1本の動画にすべての役割を持たせようとしないことも大切です。

認知拡大を狙う動画と、理解を深めてもらう動画では、向いている見せ方も変わります。

そうした役割の違いを整理するときに使われるのが「HHH」です。

HHHは、Hero/Hub/Helpの頭文字を取ったもので、動画の役割を3つに分ける考え方です。

1本ですべてをまかなおうとすると、かえって内容がぼやけてしまいがちです。

目的にあわせて動画の役割を分けたほうが、伝えたいことも整理しやすくなります。

無理なく成果につなげたいときは、HHHの考え方を押さえておくと便利でしょう。

KPIを決めて効果を振り返れる状態にする

動画を公開しても「成果につながっているのか」が見えないと、改善に活かせません。

成果を確認するときに役立つのが、KPIです。

KPIは、最終的な目標に向かって今どこまで進んでいるかを測るための指標のことをいいます。

たとえば、動画マーケティングでは次のような数値が代表的です。

何を目標にするかによって、確認すべき指標は変わります。

あらかじめ何を測るのか決めておくと、動画の効果を判断しやすくなるでしょう。

動画マーケティングの効果の調べ方

動画マーケティングは、公開して終わりではありません。

どれくらい見られたのか、どんな反応があったのかを確認し、改善する姿勢が欠かせません。

ここでは、動画マーケティングの効果を調べる基本的な流れを解説していきます。

配信後の振り返り方を知っておくと、改善の方向性も見えやすくなるでしょう。

①目的にあわせてKPIを決める

KPIは、動画の目的にあわせて決めましょう。

認知拡大が目的なら、再生回数や視聴完了率を、比較検討が目的ならクリック率をKPIとします。

目的ごとに適したKPIは次のとおりです。

目的	主なKPI
認知拡大	再生回数 インプレッション数 視聴完了率
比較検討	視聴維持率 クリック率 サイト滞在時間
問い合わせ獲得	CV数 CVR 問い合わせ数

②測定する期間と目標数値を定める

KPIを設定するときは、測定する期間と目標数値まであわせて考えましょう。

数字だけを決めても「いつまでに達成したいのか」が曖昧だと、成果が出ているのか判断できません。

再生回数をKPIにする場合、「再生回数を増やす」だけでは漠然としています。

「公開から1か月で1万回再生を目指す」のように、期間と数値をセットにしておくと、達成できたかどうかが明確です。

目標に届かなかったときも、どこを見なおすべきか整理しやすくなるでしょう。

③ツールを使って効果を確認する

効果測定には、専用のツールを活用するのが基本です。

媒体によって使うツールが異なるため、自分が動画を配信している場所に合ったものを選びましょう。

YouTubeアナリティクスとGoogleアナリティクスはどちらも無料で使えるため、この2つから始めるのがおすすめです。

自社サイトにYouTube動画を埋め込んでいる場合はGoogleアナリティクス側でも動画の解析ができるので、両方を併用するとより細かい状況を把握できます。

より高度な分析が必要になったら、有料ツールも検討しましょう。

動画マーケティングの外注なら「むびる」にお任せ！

動画マーケティングの企画から撮影/編集までまとめて相談したいなら、制作体制が整ったサービスを選ぶことが大切。

そんなときに頼りになるのが、動画制作サービス「むびる」です。

むびるのおすすめポイント①
専属コンシェルジュが動画制作を徹底サポート

制作会社に依頼するとき「何をどこまで伝えれば良いんだろう」と悩む方もいるのではないでしょうか。

むびるは、依頼内容の整理から制作中の細かい相談まで、専属コンシェルジュが徹底的にサポートしてくれる点が魅力。

「何を頼めば良いかわからない」といった方でも相談しながら進められるため、依頼が初めてでも安心です。

むびるのおすすめポイント②
テンプレートに縛られない自由なシナリオ設計

むびるは、動画制作にテンプレートを使わないため、商品やサービスの特徴にあわせたシナリオを一から組み立てられる点が魅力です。

「うちらしい動画にしたい」「伝え方にこだわりたい」という方は、むびるにお任せください。

企業ごとの強みをそのまま打ち出したオリジナリティの高い動画を制作いたします。

むびるのおすすめポイント③
無料修正が3回も付いていて初めてでも安心

「完成した作品がイメージと違ったらどうしよう」と不安に思う方もいるのではないでしょうか。

むびるは、修正対応が3回まで無料。

仕上がりを見ながら、イメージとすり合わせられる点が嬉しいポイントです。

「ここをこうしてほしい」と遠慮なく相談でき、納得できる形に仕上げられますよ。

動画マーケティングでよくある疑問【Q＆A】

動画マーケティング用の動画は自社だけでも作れる？

簡単な動画であれば、自社だけでも制作できます。

ただし、成果につなげるには、動画を作るだけでなく運用や改善まで考える必要があります。

たとえば、動画マーケティングでは下記のような対応が発生します。

SNS用の短い動画やシンプルな紹介動画なら、社内でも進めやすいでしょう。

一方で、企画から分析まで含めて安定して回したい場合や、見た目の完成度にもこだわりたい場合は、外注も視野に入れるのがおすすめです。

動画制作を外注するときは何に注意すれば良い？

外注するときは、目的や条件を最初にしっかり共有することが大切です。

ここが曖昧なままだと、見た目は良くても、用途とズレた動画になってしまいます。

依頼前には、下記の内容を整理しておきましょう。

認知拡大を狙う動画と、問い合わせを増やしたい動画では、構成や見せ方が変わります。

依頼前に方向性をそろえておくと、やり取りも進めやすく、仕上がりのズレも防げますよ。

動画制作を外注する場合、費用の相場はどのくらいですか？

サービス紹介動画やインタビュー動画なら、30万〜80万円ほどが目安です。

ただし、動画制作の費用は、企画の有無や撮影の規模、編集の複雑さによって大きく変わります。

費用の目安は、下記を参考にしてください。

費用は安さだけで選ぶのではなく、目的に合ったクオリティかどうかで判断することが大切です。

予算にあわせて進め方を相談したい方は、相談サポート付きのサービスを活用すると良いでしょう。

動画マーケティングの勉強方法でおすすめはありますか？

動画マーケティングについて学ぶなら、書籍がおすすめです。

書籍なら、戦略から制作、広告運用まで順を追って学べます。

下記に、動画マーケティングを学びたい方におすすめの本をまとめました。

本を選ぶときは、今の自分に足りない知識は何かを基準に選びましょう。

制作の基礎から学びたい方は撮影や編集に強い本、広告運用を学びたい方は施策設計に強い本がおすすめです。

まとめ〜動画マーケティングとは何かを理解して自社に合った活用方法を見つけよう〜

この記事では下記について解説してきました。

動画マーケティングは、正しく活用すれば認知拡大にも問い合わせ獲得にもつなげられます。

自社に合った進め方を見つけて、できるところから一歩踏み出していきましょう。